Käkikuu Blogi

Vastuullisuusväitteitä sisältävää yritysviestintää tarkastellaan tietokoneen näytöltä

Mikä on vastuullisuusväite pk-yrityksessä?

Pk-yrityksessä vastuullisuusväite ei tarkoita vain lausetta, jossa yritys sanoo olevansa vastuullinen. Vastuullisuusväite voi olla myös väite ympäristöystävällisyydestä, hiilineutraaliudesta tai pienemmästä ympäristövaikutuksesta. Se voi näkyä myös symbolina, merkkinä, tuotteen tai palvelun nimessä tai siinä, miten yritys nimeää valikoimansa tai yksittäisen tuoteryhmän. Tämä on tärkeä havainto, koska vastuullisuusväite voi syntyä myös markkinoinnin kokonaisvaikutelmasta, ei vain yhdestä lauseesta. Yritys voi siis antaa vastuullisen mielikuvan myös ilman, että se käyttää sanaa “vastuullinen”. Hallituksen esityksessä HE 47/2026, joka koskee EU:n Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Pk-yrityksen vastuullisuusväitteitä arvioidaan työpöydän ääressä tietokoneiden ja muistiinpanojen avulla

Mitä pk-yritys saa sanoa vastuullisuudestaan?

Vastuullisuusväitteet, vastuullisuusviestintä ja todennettavuus kiristyvän sääntelyn alla Pk-yrityksen vastuullisuusväitteet ovat nyt aiempaa tärkeämpi aihe. Vastuullisuudesta saa ja pitää viestiä, mutta ongelma ei ole itse viestintä, vaan liian yleiset, liian laajat tai heikosti perustellut väitteet. Harhaanjohtaviin ympäristöväitteisiin on voitu puuttua jo nykyisen kuluttajansuojalain perusteella, mutta EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi täsmentää pelisääntöjä ja Suomessa HE 47/2026 näyttää, mitä muutoksia on tulossa. Hallituksen esityksen mukaan EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin täytäntöönpanoon liittyviä säännöksiä on tarkoitus soveltaa 27.9.2026 alkaen. Tämän Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa tunnistamaan tärkeimmät vastuullisuusteemat

Tarvitseeko pk-yritys kaksoisolennaisuusanalyysiä?

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa yritystä ymmärtämään, mitkä vastuullisuusteemat ovat sen liiketoiminnan kannalta merkittävimpiä. Silti moni pk-yritys pohtii, onko tällainen analyysi oikeasti tarpeellinen vai onko se vain suuryritysten raportointiin liittyvä työkalu. Taustalla on usein ajatus, että kaksoisolennaisuusanalyysi kuuluu EU:n sääntelyn, CSRD-raportoinnin ja suurten yritysten vastuullisuusprosesseihin. Pk-yrityksen arjessa resurssit ovat rajalliset, eikä monimutkaisille prosesseille tunnu olevan aikaa. Todellisuudessa kaksoisolennaisuusanalyysin arvo pk-yritykselle liittyy ennen kaikkea päätöksentekoon. Se auttaa yritystä tunnistamaan, missä vastuullisuuskysymyksissä on suurin merkitys sekä yrityksen vaikutusten että Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa tunnistamaan tärkeimmät vastuullisuusteemat

Yleisimmät virheet kaksoisolennaisuusanalyysissä

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa yritystä tunnistamaan, mitkä vastuullisuusteemat ovat sen toiminnan kannalta merkittävimpiä. Käytännössä analyysi voi kuitenkin epäonnistua, jos sitä lähestytään liian monimutkaisesti tai vääristä lähtökohdista. Pk-yrityksissä virheet liittyvät usein siihen, että analyysistä yritetään tehdä liian raskas prosessi. Todellisuudessa kaksoisolennaisuusanalyysin tarkoitus on ennen kaikkea auttaa yritystä tekemään parempia päätöksiä. Seuraavat virheet ovat tyypillisiä. 1. Kaikkea yritetään arvioida kerralla Moni yritys lähtee liikkeelle liian laajasti. Listalle kerätään kymmeniä vastuullisuusteemoja, joista yritetään arvioida jokainen yhtä tarkasti. Pk-yritykselle tämä Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä on käytännön työkalu vastuullisuusteemojen arviointiin

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä – esimerkki käytännöstä

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa tekemään näkyväksi sen, mitkä vastuullisuusteemat ovat yrityksen toiminnan kannalta oikeasti merkittäviä. Usein analyysi kuulostaa teoriassa monimutkaiselta, mutta käytännössä se on varsin suoraviivainen prosessi. Ajatellaan esimerkiksi pk-yritystä, joka valmistaa metallituotteita teollisuuden käyttöön. Yrityksellä on parikymmentä työntekijää, oma tuotantotila ja muutamia keskeisiä asiakkaita. Yrityksessä halutaan ymmärtää paremmin, mihin vastuullisuusteemoihin kannattaa keskittyä. Analyysi alkaa yleensä tunnistamalla yrityksen toimintaan liittyvät keskeiset kestävyysteemat. Tässä tapauksessa keskusteluun nousevat esimerkiksi: Seuraavaksi tarkastellaan vaikutusolennaisuutta. Yritys arvioi, missä asioissa sen toiminnalla Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä on käytännön työkalu vastuullisuusteemojen arviointiin

Kaksoisolennaisuusanalyysi – miten pk-yritys tunnistaa tärkeimmät vastuullisuusteemansa

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa yritystä tunnistamaan, mitkä vastuullisuusteemat ovat sen toiminnan kannalta merkittävimpiä. Käytännössä kyse ei ole monimutkaisesta raportointiharjoituksesta, vaan tavasta jäsentää yrityksen toimintaa ja sen vaikutuksia. Monessa pk-yrityksessä vastuullisuustyö alkaa kysymyksestä: mistä pitäisi aloittaa? Kaksoisolennaisuusanalyysi tarjoaa tähän yksinkertaisen vastauksen. Sen avulla yritys tarkastelee sekä omia vaikutuksiaan että niitä vastuullisuuskysymyksiä, jotka voivat vaikuttaa yrityksen liiketoimintaan. Prosessi alkaa yleensä yrityksen toiminnan tarkastelusta. On tärkeää ymmärtää, missä yritys toimii, millaisia tuotteita tai palveluja se tuottaa ja keihin sen Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa arvioimaan vastuullisuusteemojen merkitystä

Mitä kaksoisolennaisuusanalyysi tarkoittaa pk-yritykselle

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa yritystä tunnistamaan, mitkä vastuullisuusteemat ovat sen liiketoiminnan, ihmisten ja ympäristön kannalta merkittävimpiä. Se tuo selkeyttä tilanteessa, jossa vastuullisuuteen liittyvät odotukset, vaatimukset ja mahdollisuudet kasvavat koko ajan. Pk-yritykselle kaksoisolennaisuusanalyysin arvo on ennen kaikkea strateginen. Sen avulla yritys pystyy arvioimaan, mihin vastuullisuusteemoihin sen kannattaa keskittyä ensin ja missä asioissa syntyy suurin vaikutus. Kun resurssit ovat rajalliset, tämä on tärkeää. Kaksoisolennaisuusanalyysin kaksi näkökulmaa. Ensimmäinen on vaikutusolennaisuus eli inside-out-näkökulma. Siinä arvioidaan, miten yrityksen toiminta vaikuttaa ihmisiin, Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Henkilö merkitsee tehtävälistaa muistivihkoon

VSME – hypeä vai hyötyä pk-yrityksille?

VSME-hyöty pk-yritykselle ei synny itse standardista. Se syntyy tavasta, jolla sitä käytetään. Keskustelussa pk-yritysten vapaaehtoinen kestävyysraportointistandardi VSME esitetään usein ratkaisuna pk-yritysten vastuullisuushaasteisiin. Se tuo rakennetta, vertailtavuutta ja yhteisen kielen rahoittajien kanssa. Mutta yksikään raportointikehikko ei itsessään kehitä yritystä. Hyöty syntyy vasta silloin, kun johto ymmärtää, mihin kerättyä tietoa käytetään. Kun raportointi tukee päätöksentekoa ja vastuullisuus kytketään liiketoiminnan kehittämiseen, riskeihin ja mahdollisuuksiin. Ilman tätä VSME jää helposti hallinnolliseksi kerrokseksi. VSME voi olla hyödyllinen, jos sitä sovelletaan Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Pk-yrityksen vastuullisuustyön suunnittelu käytännössä työpöydän ääressä

Miten pk-yrityksen vastuullisuustyö kannattaa rakentaa käytännössä

Pk-yrityksen vastuullisuustyö rakennetaan liiketoiminnasta käsin, ei raportointikehikosta. Tämä on yksinkertainen periaate, joka unohtuu yllättävän usein, kun keskustelu kääntyy standardeihin ja vaatimuksiin. Moni pk-yritys aloittaa vastuullisuustyön valitsemalla mallin tai raportointikehikon. Se tuntuu loogiselta, mutta johtaa helposti tilanteeseen, jossa tekeminen alistetaan rakenteelle. Vastuullisuus muuttuu dokumentiksi, ei kehittämiseksi. Toimiva malli etenee toisin. Ensimmäinen askel on nykytilan tunnistaminen. Kaikki yritykset tekevät jo vastuullisuutta arjessaan. Kysymys ei ole siitä, aloitetaanko nollasta, vaan siitä, tunnistetaanko jo olemassa oleva tekeminen ja sen Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Havainnekuva institutionaalisesta työstä pk-yrityksissä ja VSME-sääntelykehyksen vaikutuksesta

Kun vastuullisuusasiantuntija ylläpitää instituutiota – huomaamattaan

Institutionaalinen työ pk-yrityksissä näkyy yllättävän selvästi VSME-keskustelussa. Viime kuukausina olen seurannut keskustelua EU:n pk-yrityksille suunnatusta vapaaehtoisesta VSME-kestävyysraportointistandardista. Reaktiot ovat olleet pitkälti myönteisiä. Standardia kuvataan tarpeelliseksi, hyödylliseksi ja oikeansuuntaiseksi kehitykseksi. Harvemmin pysähdytään kysymään: mitä oikeastaan tapahtuu, kun me asiantuntijoina näin sanomme? Organisaatiotutkimuksessa käsitteellä institutionaalinen työ (institutional work) tarkoitetaan toimijoiden, kuten yritysten, asiantuntijoiden ja viranomaisten tekemää toimintaa, jonka kautta he luovat, ylläpitävät tai muuttavat yhteiskunnallisia pelisääntöjä ja käytäntöjä. Instituutiot eivät pysy voimassa itsestään vaan siksi, että ihmiset Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
fiFI
fiFI en_GBEN