Käkikuu Blogi

Vastuullisuustyö ja vastuullisuusraportointi pk-yrityksen viestinnässä

Yrityksen vastuullisuustyö ja vastuullisuusraportointi eivät ole sama asia

Monessa pk-yrityksessä vastuullisuustyö ja vastuullisuusraportointi mielletään helposti samaksi asiaksi, vaikka niiden välillä on selkeä ero. Yrityksessä voidaan jo tehdä paljon vastuullisuuden eteen: energiankulutusta seurataan, materiaalihukkaa vähennetään, henkilöstön hyvinvoinnista ja työturvallisuudesta huolehditaan, toimittajia tunnetaan ja asiakassuhteita hoidetaan pitkäjänteisesti. Usein tekemistä ei kuitenkaan ole koottu yhteen, sille ei ole määritelty mittareita eikä sitä ole dokumentoitu tavalla, joka mahdollistaisi vastuullisuudesta raportoinnin. Tässä on tärkeä ero: vastuullisuustyö ja vastuullisuusraportointiin tarvittava valmius eivät ole sama asia. Vastuullisuutta voidaan tehdä ilman Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Auringonlasku meren rannalla pilvisellä taivaalla

Miksi vastuullisuusvaatimukset muuttuvat pk-yrityksessä vaikeiksi?

Pk-yritysten vastuullisuusvaatimukset ja niihin liittyvät tietopyynnöt ovat monilaisia. Niitä tulee ainakin välillisesti EU:n sääntelystä ja vastuullisuusstandardeista, suurilta asiakkailta, rahoittajilta ja muilta sidosryhmiltä. Yritykseltä voidaan pyytää esimerkiksi tietoja päästöistä, henkilöstöstä, toimitusketjusta tai vastuullisuustyön käytännöistä. Vaatimuksiin vastaaminen voi olla pk-yritykselle vaikeaa monesta syystä. Tarvittavaa dataa ei välttämättä ole valmiiksi saatavilla, se voi olla hajallaan eri järjestelmissä tai sen kerääminen voi vaatia huomattavasti työtä. Tätä ennen on kuitenkin ratkaistava toinenkin kysymys: mitä erilaiset vastuullisuusvaatimukset tarkoittavat juuri meidän yrityksemme Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kompassi asiakirjojen päällä symboloimassa pk-yrityksen VSME-raportoinnin suuntaa

VSME-raportointi muuttui – mitä Omnibus I tarkoittaa pk-yrityksille?

VSME-raportointi muuttui merkittävästi, kun Euroopan komissio hyväksyi 3. heinäkuuta 2026 delegoidun asetuksen, joka nostaa pk-yritysten vapaaehtoisen kestävyysraportointistandardin (VSME) aivan uuteen asemaan. Päätös on osa Omnibus I -uudistusta, jonka tavoitteena on vähentää yritysten hallinnollista taakkaa ja parantaa EU:n kilpailukykyä. Pk-yritysten kannalta päätös muuttaa käytännössä sitä, millaisia vastuullisuustietoja suuret asiakkaat voivat pyytää alihankkijoiltaan ja millä tavalla pk-yritykset voivat vastata näihin tietopyyntöihin. Lakisääteinen ”arvoketjukatto” suojaa pieniä yrityksiä Merkittävin muutos on VSME-standardin nouseminen viralliseksi arvoketjukatoksi (Value Chain Cap). Aiemmin Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Hissin painikepaneeli, jossa kuudennen kerroksen painike on valaistu. Kuva symboloi vastuullisuustyön kehittämistä, tavoitteiden asettamista ja etenemistä vaiheittain kohti haluttua tasoa.

Mikä on pk-yritykselle riittävä vastuullisuustyön taso?

Pk-yrityksen vastuullisuustyö herättää tällä hetkellä monessa yrityksessä saman kysymyksen: mikä on riittävä taso? Asiakkaat, rahoittajat ja muut sidosryhmät esittävät yhä enemmän vastuullisuuteen liittyviä odotuksia, mutta monelle yritykselle on epäselvää, kuinka paljon vastuullisuustyötä pitää tehdä ja mihin asioihin kannattaa keskittyä. Pitääkö laatia vastuullisuusraportti, laskea hiilijalanjälki, rakentaa mittaristo vai tehdä kaikkea yhtä aikaa? Vastuullisuuteen liittyvä sääntely, raportointimallit ja erilaiset viitekehykset voivat saada aikaan vaikutelman, että yrityksen pitäisi hallita valtava määrä asioita samanaikaisesti. Todellisuudessa useimpien pk-yritysten suurin haaste Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Pk-yrityksen verkkosivujen ja markkinointimateriaalien vastuullisuusväitteitä tarkastellaan

Mitä pk-yrityksen kannattaa tarkastaa viestinnästään?

Pk-yrityksen verkkosivujen vastuullisuusväitteet kannattaa käydä läpi ajoissa, ennen kuin sama viesti leviää yrityksen muihin viestintäkanaviin. Sama koskee esitteitä, tarjouspohjia, tuote- ja palvelukuvauksia, somejulkaisuja, myyntimateriaaleja ja mahdollisia pakkauksia. Jos yhdessä paikassa käytetään liian laajaa tai epätarkkaa väitettä, sama viesti voi toistua nopeasti muuallakin. Ensimmäinen tarkistettava asia on se, käytetäänkö materiaaleissa yleisiä ilmaisuja kuten “vastuullinen”, “vihreä”, “ekologinen” tai “kestävä” ilman selkeää täsmennystä. Mitä yleisempi sana on, sitä helpommin siitä syntyy liian laaja mielikuva. Toinen tärkeä asia on Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Yrityksen vastuullisuusviestintää arvioidaan tietokoneen ja muistiinpanojen avulla

Voiko pk-yritys sanoa olevansa vastuullinen?

Voiko pk-yritys sanoa olevansa vastuullinen? Voi sanoa, mutta väite on samalla hyvin laaja ja siksi myös riskialtis. Ongelma ei yleensä ole sana itsessään, vaan se, että vastaanottaja voi ymmärtää sen paljon laajemmin kuin yritys itse tarkoittaa. Jos yritys kertoo olevansa vastuullinen, kuulija tai lukija voi helposti tulkita, että koko liiketoiminta, kaikki tuotteet, koko toimitusketju ja kaikki toimintatavat ovat vastuullisia. Usein pk-yrityksen todelliset teot ovat kuitenkin rajatumpia. Yritys voi esimerkiksi olla kehittänyt pakkausta, parantanut materiaalivalintoja, tehnyt Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Vastuullisuusväitteiden todennettavuutta tarkastellaan suurennuslasin avulla tietokoneella

Milloin vastuullisuusväite pitää pystyä näyttämään toteen?

Vastuullisuusväitteen todennettavuus tulee vastaan heti silloin, kun yritys esittää väitteen, joka voi vaikuttaa asiakkaan tai kuluttajan käsitykseen tuotteesta, palvelusta tai yrityksestä. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että väitteen taustalla pitäisi olla jotakin muutakin kuin hyvä tarkoitus, yleinen näkemys tai väljä mielikuva. Pk-yrityksen kannalta olennaista ei ole vain se, että väite tuntuu oikealta, vaan myös se, pystyykö yritys kertomaan, mitä väite tarkoittaa, mitä se koskee ja mihin se perustuu. Jos yritys esimerkiksi viittaa pakkaukseen, materiaalivalintaan, päästöihin, toimitusketjuun Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Vastuullisuusväitteitä arvioidaan työpöydän ääressä tietokoneen ja muistiinpanojen avulla

Mitkä vastuullisuusväitteet ovat pk-yritykselle riskialttiita?

Riskialttiit vastuullisuusväitteet ovat yleensä sellaisia, joissa viestintä menee pidemmälle kuin yrityksen näyttö. Pk-yrityksen tavallisin ongelma ei yleensä ole tahallinen harhaanjohtaminen, vaan liian yleinen, liian laaja tai heikosti rajattu viesti. Hallituksen esityksessä HE 47/2026, joka koskee EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin täytäntöönpanoa, näkyy selvästi, millaisiin väitteisiin sääntelyssä kiinnitetään huomiota. Erityisen herkkiä ovat yleiset ympäristöväitteet, kestävyysmerkinnät, koko yritystä koskevat liian laajat väitteet sekä kompensointiin nojaavat ilmastoväitteet. Riskialttiita ovat esimerkiksi väitteet kuten “ekologinen”, “vihreä” tai “vastuullinen”, jos niiden sisältöä Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Vastuullisuusväitteitä sisältävää yritysviestintää tarkastellaan tietokoneen näytöltä

Mikä on vastuullisuusväite pk-yrityksessä?

Pk-yrityksessä vastuullisuusväite ei tarkoita vain lausetta, jossa yritys sanoo olevansa vastuullinen. Vastuullisuusväite voi olla myös väite ympäristöystävällisyydestä, hiilineutraaliudesta tai pienemmästä ympäristövaikutuksesta. Se voi näkyä myös symbolina, merkkinä, tuotteen tai palvelun nimessä tai siinä, miten yritys nimeää valikoimansa tai yksittäisen tuoteryhmän. Tämä on tärkeä havainto, koska vastuullisuusväite voi syntyä myös markkinoinnin kokonaisvaikutelmasta, ei vain yhdestä lauseesta. Yritys voi siis antaa vastuullisen mielikuvan myös ilman, että se käyttää sanaa “vastuullinen”. Hallituksen esityksessä HE 47/2026, joka koskee EU:n Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Pk-yrityksen vastuullisuusväitteitä arvioidaan työpöydän ääressä tietokoneiden ja muistiinpanojen avulla

Mitä pk-yritys saa sanoa vastuullisuudestaan?

Vastuullisuusväitteet, vastuullisuusviestintä ja todennettavuus kiristyvän sääntelyn alla Pk-yrityksen vastuullisuusväitteet ovat nyt aiempaa tärkeämpi aihe. Vastuullisuudesta saa ja pitää viestiä, mutta ongelma ei ole itse viestintä, vaan liian yleiset, liian laajat tai heikosti perustellut väitteet. Harhaanjohtaviin ympäristöväitteisiin on voitu puuttua jo nykyisen kuluttajansuojalain perusteella, mutta EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi täsmentää pelisääntöjä ja Suomessa HE 47/2026 näyttää, mitä muutoksia on tulossa. Hallituksen esityksen mukaan EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin täytäntöönpanoon liittyviä säännöksiä on tarkoitus soveltaa 27.9.2026 alkaen. Tämän Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
fiFI
fiFI en_GBEN