Käkikuu Blogi

Pk-yrityksen verkkosivujen ja markkinointimateriaalien vastuullisuusväitteitä tarkastellaan

Mitä pk-yrityksen kannattaa tarkastaa viestinnästään?

Pk-yrityksen verkkosivujen vastuullisuusväitteet kannattaa käydä läpi ajoissa, ennen kuin sama viesti leviää yrityksen muihin viestintäkanaviin. Sama koskee esitteitä, tarjouspohjia, tuote- ja palvelukuvauksia, somejulkaisuja, myyntimateriaaleja ja mahdollisia pakkauksia. Jos yhdessä paikassa käytetään liian laajaa tai epätarkkaa väitettä, sama viesti voi toistua nopeasti muuallakin. Ensimmäinen tarkistettava asia on se, käytetäänkö materiaaleissa yleisiä ilmaisuja kuten “vastuullinen”, “vihreä”, “ekologinen” tai “kestävä” ilman selkeää täsmennystä. Mitä yleisempi sana on, sitä helpommin siitä syntyy liian laaja mielikuva. Toinen tärkeä asia on Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Yrityksen vastuullisuusviestintää arvioidaan tietokoneen ja muistiinpanojen avulla

Voiko pk-yritys sanoa olevansa vastuullinen?

Voiko pk-yritys sanoa olevansa vastuullinen? Voi sanoa, mutta väite on samalla hyvin laaja ja siksi myös riskialtis. Ongelma ei yleensä ole sana itsessään, vaan se, että vastaanottaja voi ymmärtää sen paljon laajemmin kuin yritys itse tarkoittaa. Jos yritys kertoo olevansa vastuullinen, kuulija tai lukija voi helposti tulkita, että koko liiketoiminta, kaikki tuotteet, koko toimitusketju ja kaikki toimintatavat ovat vastuullisia. Usein pk-yrityksen todelliset teot ovat kuitenkin rajatumpia. Yritys voi esimerkiksi olla kehittänyt pakkausta, parantanut materiaalivalintoja, tehnyt Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Vastuullisuusväitteiden todennettavuutta tarkastellaan suurennuslasin avulla tietokoneella

Milloin vastuullisuusväite pitää pystyä näyttämään toteen?

Vastuullisuusväitteen todennettavuus tulee vastaan heti silloin, kun yritys esittää väitteen, joka voi vaikuttaa asiakkaan tai kuluttajan käsitykseen tuotteesta, palvelusta tai yrityksestä. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että väitteen taustalla pitäisi olla jotakin muutakin kuin hyvä tarkoitus, yleinen näkemys tai väljä mielikuva. Pk-yrityksen kannalta olennaista ei ole vain se, että väite tuntuu oikealta, vaan myös se, pystyykö yritys kertomaan, mitä väite tarkoittaa, mitä se koskee ja mihin se perustuu. Jos yritys esimerkiksi viittaa pakkaukseen, materiaalivalintaan, päästöihin, toimitusketjuun Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Vastuullisuusväitteitä arvioidaan työpöydän ääressä tietokoneen ja muistiinpanojen avulla

Mitkä vastuullisuusväitteet ovat pk-yritykselle riskialttiita?

Riskialttiit vastuullisuusväitteet ovat yleensä sellaisia, joissa viestintä menee pidemmälle kuin yrityksen näyttö. Pk-yrityksen tavallisin ongelma ei yleensä ole tahallinen harhaanjohtaminen, vaan liian yleinen, liian laaja tai heikosti rajattu viesti. Hallituksen esityksessä HE 47/2026, joka koskee EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin täytäntöönpanoa, näkyy selvästi, millaisiin väitteisiin sääntelyssä kiinnitetään huomiota. Erityisen herkkiä ovat yleiset ympäristöväitteet, kestävyysmerkinnät, koko yritystä koskevat liian laajat väitteet sekä kompensointiin nojaavat ilmastoväitteet. Riskialttiita ovat esimerkiksi väitteet kuten “ekologinen”, “vihreä” tai “vastuullinen”, jos niiden sisältöä Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Vastuullisuusväitteitä sisältävää yritysviestintää tarkastellaan tietokoneen näytöltä

Mikä on vastuullisuusväite pk-yrityksessä?

Pk-yrityksessä vastuullisuusväite ei tarkoita vain lausetta, jossa yritys sanoo olevansa vastuullinen. Vastuullisuusväite voi olla myös väite ympäristöystävällisyydestä, hiilineutraaliudesta tai pienemmästä ympäristövaikutuksesta. Se voi näkyä myös symbolina, merkkinä, tuotteen tai palvelun nimessä tai siinä, miten yritys nimeää valikoimansa tai yksittäisen tuoteryhmän. Tämä on tärkeä havainto, koska vastuullisuusväite voi syntyä myös markkinoinnin kokonaisvaikutelmasta, ei vain yhdestä lauseesta. Yritys voi siis antaa vastuullisen mielikuvan myös ilman, että se käyttää sanaa “vastuullinen”. Hallituksen esityksessä HE 47/2026, joka koskee EU:n Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Pk-yrityksen vastuullisuusväitteitä arvioidaan työpöydän ääressä tietokoneiden ja muistiinpanojen avulla

Mitä pk-yritys saa sanoa vastuullisuudestaan?

Vastuullisuusväitteet, vastuullisuusviestintä ja todennettavuus kiristyvän sääntelyn alla Pk-yrityksen vastuullisuusväitteet ovat nyt aiempaa tärkeämpi aihe. Vastuullisuudesta saa ja pitää viestiä, mutta ongelma ei ole itse viestintä, vaan liian yleiset, liian laajat tai heikosti perustellut väitteet. Harhaanjohtaviin ympäristöväitteisiin on voitu puuttua jo nykyisen kuluttajansuojalain perusteella, mutta EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi täsmentää pelisääntöjä ja Suomessa HE 47/2026 näyttää, mitä muutoksia on tulossa. Hallituksen esityksen mukaan EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin täytäntöönpanoon liittyviä säännöksiä on tarkoitus soveltaa 27.9.2026 alkaen. Tämän Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa tunnistamaan tärkeimmät vastuullisuusteemat

Tarvitseeko pk-yritys kaksoisolennaisuusanalyysiä?

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa yritystä ymmärtämään, mitkä vastuullisuusteemat ovat sen liiketoiminnan kannalta merkittävimpiä. Silti moni pk-yritys pohtii, onko tällainen analyysi oikeasti tarpeellinen vai onko se vain suuryritysten raportointiin liittyvä työkalu. Taustalla on usein ajatus, että kaksoisolennaisuusanalyysi kuuluu EU:n sääntelyn, CSRD-raportoinnin ja suurten yritysten vastuullisuusprosesseihin. Pk-yrityksen arjessa resurssit ovat rajalliset, eikä monimutkaisille prosesseille tunnu olevan aikaa. Todellisuudessa kaksoisolennaisuusanalyysin arvo pk-yritykselle liittyy ennen kaikkea päätöksentekoon. Se auttaa yritystä tunnistamaan, missä vastuullisuuskysymyksissä on suurin merkitys sekä yrityksen vaikutusten että Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa tunnistamaan tärkeimmät vastuullisuusteemat

Yleisimmät virheet kaksoisolennaisuusanalyysissä

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa yritystä tunnistamaan, mitkä vastuullisuusteemat ovat sen toiminnan kannalta merkittävimpiä. Käytännössä analyysi voi kuitenkin epäonnistua, jos sitä lähestytään liian monimutkaisesti tai vääristä lähtökohdista. Pk-yrityksissä virheet liittyvät usein siihen, että analyysistä yritetään tehdä liian raskas prosessi. Todellisuudessa kaksoisolennaisuusanalyysin tarkoitus on ennen kaikkea auttaa yritystä tekemään parempia päätöksiä. Seuraavat virheet ovat tyypillisiä. 1. Kaikkea yritetään arvioida kerralla Moni yritys lähtee liikkeelle liian laajasti. Listalle kerätään kymmeniä vastuullisuusteemoja, joista yritetään arvioida jokainen yhtä tarkasti. Pk-yritykselle tämä Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä on käytännön työkalu vastuullisuusteemojen arviointiin

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä – esimerkki käytännöstä

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa tekemään näkyväksi sen, mitkä vastuullisuusteemat ovat yrityksen toiminnan kannalta oikeasti merkittäviä. Usein analyysi kuulostaa teoriassa monimutkaiselta, mutta käytännössä se on varsin suoraviivainen prosessi. Ajatellaan esimerkiksi pk-yritystä, joka valmistaa metallituotteita teollisuuden käyttöön. Yrityksellä on parikymmentä työntekijää, oma tuotantotila ja muutamia keskeisiä asiakkaita. Yrityksessä halutaan ymmärtää paremmin, mihin vastuullisuusteemoihin kannattaa keskittyä. Analyysi alkaa yleensä tunnistamalla yrityksen toimintaan liittyvät keskeiset kestävyysteemat. Tässä tapauksessa keskusteluun nousevat esimerkiksi: Seuraavaksi tarkastellaan vaikutusolennaisuutta. Yritys arvioi, missä asioissa sen toiminnalla Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä on käytännön työkalu vastuullisuusteemojen arviointiin

Kaksoisolennaisuusanalyysi – miten pk-yritys tunnistaa tärkeimmät vastuullisuusteemansa

Kaksoisolennaisuusanalyysi pk-yrityksessä auttaa yritystä tunnistamaan, mitkä vastuullisuusteemat ovat sen toiminnan kannalta merkittävimpiä. Käytännössä kyse ei ole monimutkaisesta raportointiharjoituksesta, vaan tavasta jäsentää yrityksen toimintaa ja sen vaikutuksia. Monessa pk-yrityksessä vastuullisuustyö alkaa kysymyksestä: mistä pitäisi aloittaa? Kaksoisolennaisuusanalyysi tarjoaa tähän yksinkertaisen vastauksen. Sen avulla yritys tarkastelee sekä omia vaikutuksiaan että niitä vastuullisuuskysymyksiä, jotka voivat vaikuttaa yrityksen liiketoimintaan. Prosessi alkaa yleensä yrityksen toiminnan tarkastelusta. On tärkeää ymmärtää, missä yritys toimii, millaisia tuotteita tai palveluja se tuottaa ja keihin sen Lue lisää

Jukka K. Niemi, sitten
fiFI
fiFI en_GBEN