Pk-yrityksessä vastuullisuusväite ei tarkoita vain lausetta, jossa yritys sanoo olevansa vastuullinen. Vastuullisuusväite voi olla myös väite ympäristöystävällisyydestä, hiilineutraaliudesta tai pienemmästä ympäristövaikutuksesta. Se voi näkyä myös symbolina, merkkinä, tuotteen tai palvelun nimessä tai siinä, miten yritys nimeää valikoimansa tai yksittäisen tuoteryhmän.
Tämä on tärkeä havainto, koska vastuullisuusväite voi syntyä myös markkinoinnin kokonaisvaikutelmasta, ei vain yhdestä lauseesta. Yritys voi siis antaa vastuullisen mielikuvan myös ilman, että se käyttää sanaa “vastuullinen”.
Hallituksen esityksessä HE 47/2026, joka koskee EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin täytäntöönpanoa, ympäristöväittämä ymmärretään laajasti. Se voi olla tekstiä, kuvaa, grafiikkaa tai symboli, joka antaa ymmärtää, että tuotteella, palvelulla tai yrityksellä on myönteinen tai aiempaa parempi vaikutus ympäristöön. Tämä on pk-yritykselle tärkeää erityisesti verkkosivuilla, markkinointimateriaaleissa, pakkauksissa ja sosiallisessa mediassa.
Käytännössä vastuullisuusväite voi olla esimerkiksi:
- väite siitä, että tuote on ekologinen tai kestävä
- viesti siitä, että yritys toimii vastuullisesti
- lehtisymboli tai muu oma merkki
- palvelun tai tuotekategorian nimeäminen vastuulliseksi
- väite pienemmästä hiilijalanjäljestä
- tavoite hiilineutraaliudesta tai ilmastopositiivisuudesta
Pk-yrityksen kannalta olennainen kysymys on, syntyykö viestinnästä vaikutelma, jota yritys ei pysty riittävästi perustelemaan. Siksi vastuullisuusväitteitä kannattaa tarkastella laajemmin kuin pelkkinä yksittäisinä sanoina. Vastuullisuusväite voi olla koko tapa, jolla yritys kertoo tuotteestaan, palvelustaan tai omasta toiminnastaan.
Tämä on myös syy siihen, miksi pk-yrityksen kannattaa käydä omat verkkosivut, palvelukuvaukset, tuotekuvaukset, pakkaukset ja markkinointimateriaalit läpi huolellisesti. Jos vastuullisuusväite on olemassa, sen pitäisi olla täsmällinen, rajattu ja perusteltu.
Haluatko oppia lisää uskottavasta vastuullisuusviestinnästä? Tutustu verkkokurssiin: Pk-yrityksen vastuullisuusväitteet ja uskottava vastuullisuusviestintä.
Voit myös ladata maksuttoman pk-yrityksen vastuullisuusväitteiden tarkistuslistan.
FI 
EN